דף נחיתה הוא דף ממוקד שמטרתו להנחות מבקרים לפעולה מסוימת, כמו רכישת מוצר או רישום לניוזלטר. הוא מכיל תוכן קצר וברור, והדגש הוא על קריאה לפעולה, ללא קישורים לדפים אחרים שמסיחים את הדעת. לעומת זאת, אתר אינטרנט כולל מערכת של דפים שמציעים מידע מגוון על העסק, כמו דף הבית, אודות, שירותים ובלוג. האתר מציע חוויה רחבה יותר, עם תוכן עשיר ויכולת ניווט בין דפים שונים, כדי להציג את העסק בצורה מקיפה.

באמצעות דף נחיתה, עסקים יכולים להציג הצעות מיוחדות, ולשפר את אחוז הרוכשים מתוך אחוז הנכנסים לדף. הרעיון הוא מיקוד - בדף נחיתה אחד אנחנו מוכרים שירות אחד או מוצר אחד. המיקוד הזה מפחית את הסיכוי שהמבקרים יסתנוורו מעודף מידע ויעזבו את הדף.

בנוסף, דפי נחיתה משפרים את אפשרויות האופטימיזציה למנועי חיפוש (SEO), מה שמקנה לעסק יתרון בתחרות על תשומת הלב של לקוחות. בעזרת כלים אנליטיים, בעלי עסקים יכולים לעקוב אחרי ביצועי הדף ולבצע שינויים בהתאם לצורך, ובכך לשפר את חוויית המשתמש ולהגביר את הסיכויים להמרה.